por Mariola García Uceda · Esic · tapa blanda · ISBN 9788473562386
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«Las claves de la publicidad» é um manual de publicidade e marketing de Mariola García Uceda, publicado pela Esic em brochura (380 páginas, em espanhol).
O livro situa a publicidade dentro do marketing e revê seus principais tipos. Estuda o papel do emissor e do receptor na comunicação publicitária, a estrutura e função da agência de publicidade e o planejamento estratégico de uma campanha. Aborda também a construção da mensagem criativa e a escolha dos meios publicitários.
A obra corresponde à quarta edição revisada e atualizada, publicada em 1999. ISBN 9788473562386.
Pensado para estudantes e profissionais da publicidade e do marketing que buscam uma visão de conjunto do setor.
