por David A. Aaker · Diaz de Santos · tapa dura · ISBN 9788479781286
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«Gestión del valor de la marca» é o ensaio de gestão de marcas de David A. Aaker, publicado pela Díaz de Santos em capa dura (352 páginas, em espanhol).
A obra analisa a marca como ativo intangível e explica como uma marca reconhecida permite ao vendedor obter um rendimento extra. Aaker sustenta que esse valor se apoia na confiança do consumidor: a marca denota qualidade, confiabilidade e segurança, e capitalizar essa percepção beneficia produtos e serviços.
Publicado em 1994. A capa reproduz logotipos de marcas como Coca-Cola, IBM, McDonald's, Goodyear, Xerox e WordPerfect.
Para profissionais de marketing e de gestão empresarial interessados no valor das marcas.
