por David A. Aaker · Jossey-Bass Inc.,U.S. · tapa dura · ISBN 9780029001011
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«Managing Brand Equity» é o ensaio de gestão de marcas de David A. Aaker, publicado por Jossey-Bass Inc.,U.S. em capa dura (299 páginas, em inglês).
David A. Aaker defende que os ativos essenciais de uma empresa são intangíveis: nome, marcas, símbolos, slogans, qualidade percebida, conhecimento da marca e base de clientes. O livro decompõe o valor da marca em cinco componentes e explica como cada um gera vantagem competitiva e benefícios, com casos como Ivory, Datsun, Schlitz e Ford Taurus.
O subtítulo da obra é «Capitalizing on the Value of a Brand Name»; a edição original é de 1991. Inclui referências bibliográficas e índice.
Dirigido a profissionais de marketing, gestores e estudantes de gestão empresarial interessados em estratégia de marcas.
David A. Aaker é um professor estadunidense emérito de marketing da Haas School of Business na Universidade da Califórnia em Berkeley.
