por David A. Aaker, E. Joachimsthaler · Editorial Planeta Colombiana S.A. · Tapa dura · ISBN 9788423423873
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«Liderazgo de marca» é o livro de gestão de marcas de David A. Aaker e Erich Joachimsthaler, publicado em 2006 (355 páginas, em espanhol).
Construir e gerenciar uma marca não basta: é preciso uma liderança estratégica que impregne a cultura, a estrutura e os sistemas da organização. Explica como definir a identidade da marca, desenhar sua arquitetura e ampliar seu alcance com patrocínios e internet, apoiando-se em casos como Nike, Adidas ou MasterCard.
O título original é «Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution» (2000). A edição em espanhol faz parte da coleção Líderes del Management.
Para profissionais de marketing, diretores e responsáveis de marca que queiram aplicar uma abordagem estratégica à gestão de marcas.
David A. Aaker é um professor estadunidense emérito de marketing da Haas School of Business na Universidade da Califórnia em Berkeley.
