por David A. Aaker, Erich Joachimsthaler · Free Press · tapa dura · ISBN 9780684839240
IVA incluído
Garantia de qualidade Hamelyn · revisto e verificado, ou devolvemos o dinheiro
«Brand Leadership» é o ensaio de gestão de marcas de David A. Aaker e Erich Joachimsthaler, publicado pela Free Press em capa dura (368 páginas, em inglês).
Analisa a passagem da gestão tática de marcas para a liderança estratégica com centenas de casos de empresas como Virgin, Adidas ou General Electric. Propõe construir identidades e arquiteturas de marca claras, empregar o espectro de relação de marcas e usar patrocínio e internet para superar a saturação publicitária.
Subtitulada «The Next Level of the Brand Revolution», a obra foi publicada em 6 de março de 2000. A edição inclui referências bibliográficas (pp. 331-335) e índice.
Obra de referência para diretores, gestores de marca e profissionais de marketing interessados na gestão estratégica de marcas.
David A. Aaker é um professor estadunidense emérito de marketing da Haas School of Business na Universidade da Califórnia em Berkeley.
