por Carlos Navarro Gutiérrez · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473564779
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«Creatividad publicitaria eficaz» é o manual de criatividade publicitária de Carlos Navarro Gutiérrez, publicado pela ESIC Editorial em brochura.
A obra analisa como gerar ideias publicitárias eficazes e aplicá-las em campanhas: técnicas dos criativos, key visual, slogans e estereótipos como recurso de atenção. O percurso vai da estratégia do cliente à direção de arte e ao copy, com exemplos da BMW, Nokia ou Google e os desafios dos meios eletrônicos: web, celulares, e-mail e videogames.
A obra corresponde à segunda edição revisada e atualizada e se organiza em nove capítulos, cada um com resumo didático.
Orientado a profissionais de agências e anunciantes, bem como a estudantes e estudiosos de publicidade em universidades e escolas de negócio.
