por Miguel Ángel Quintana Daza · Deusto · tapa dura · ISBN 9788423415014
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«Principios de Marketing» é o manual de marketing de Miguel Ángel Quintana Daza, publicado pela Deusto em 1997 em capa dura (278 páginas, em espanhol).
O livro explica o papel do marketing na economia e na empresa: seu desenvolvimento, seu ambiente, as estratégias e os sistemas de marketing. Também detalha as ferramentas básicas (produto, distribuição, preço e comunicação) e expõe como medir a eficácia do plano de marketing, com especial atenção à rentabilidade esperada.
Obra pertencente à coleção Biblioteca Deusto das Edições Deusto, no âmbito da empresa e da economia.
Pensado para estudantes e profissionais de economia e empresa interessados nos fundamentos do marketing.
