por Jane Farley Templeton · tapa dura · ISBN 9781557385307
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«The Focus Group» é o guia estratégico de Jane Farley Templeton sobre entrevistas de grupos focais, publicado pela McGraw-Hill em capa dura.
O livro explica como preparar, dirigir e analisar sessões de focus group e como aplicar suas conclusões a estratégias de marketing. Trata a seleção de participantes, o papel do moderador, a gestão de conflitos, a ética da pesquisa e o aproveitamento de recursos para obter informação qualitativa.
A obra foi publicada pela McGraw-Hill em 1 de julho de 1996; consta de 325 páginas e está escrita em inglês.
Dirigida a profissionais de marketing, pesquisadores de mercados e estudantes de ciências sociais interessados em metodologia qualitativa.
