por Larry Percy · Routledge · tapa blanda · ISBN 9780415822091
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«Strategic Integrated Marketing Communications» é o manual de marketing de Larry Percy, publicado pela Routledge em brochura (334 páginas, em inglês).
Manual de marketing sobre comunicação integrada (IMC) com perspectiva estratégica: posicionamento, atitude de marca e coerência das mensagens com a identidade, imagem e reputação corporativas. A segunda edição acrescenta capítulos sobre redes sociais e desenvolvimento da mensagem, amplia o plano de IMC e inclui casos práticos.
Segunda edição, publicada em 2014. Larry Percy é professor de marketing na Copenhagen Business School e consultor com mais de 40 anos de experiência.
Para estudantes de marketing, comunicação e publicidade, e para profissionais que buscam uma abordagem estratégica em comunicações de marketing.
