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ISBN: 9780130411501
Este libro, escrito por Kevin Lane Keller, es una exploración exhaustiva de las marcas, el valor de marca y la gestión estratégica de marcas. Combina una base teórica sólida con técnicas y perspectivas prácticas para mejorar la toma de decisiones a corto y largo plazo, aumentando así la rentabilidad de las estrategias de marca. Se enfoca en el 'cómo' y el 'por qué', proporcionando directrices tácticas para planificar, construir, medir y gestionar el valor de marca. Incluye ejemplos y estudios de casos de marcas exitosas y no exitosas como Levi's Dockers, Intel Corporation, Nivea, Nike y Starbucks.
Kevin Lane Keller é professor de Marketing da Tuck School of Business da Dartmouth College. Ele é conhecido por ter escrito Gestão da Marca autoria Estratégica, publicação amplamente utilizada na gestão de marcas. O livro é focado no "como" e "porquê" da gestão da marca, este guia de estratégia fornece diretrizes táticas específicas para o planejamento, construção, medição e gestão de brand equity. Ele publicou sua pesquisa no Journal of Marketing, Journal of Marketing Research e Journal of Consumer Research. Além disso, Philip Kotler selecionou Keller para ser seu co-autor do mais recente edição do livro Administração de Marketing, também conhecido como "a bíblia do marketing". Keller era anteriormente parte do corpo docente da Escola de Graduação em Negócios em Stanford, da Universidade da Califórnia, de Berkeley e da Universidade da Carolina do Norte em Chapel Hill. Ele atuou como professor visitante na Universidade de Duke e da Australian Graduate School of Management. Ele é um ex-aluno da Universidade de Cornell, Carnegie-Mellon University e da Universidade de Duke. No setor privado, Keller atua como consultor de branding, fala em conferências da indústria e ajuda a gerenciar a banda de rock The Church. Keller atualmente reside em Etna, New Hampshire.
