por Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 王永贵 · tapa blanda · ISBN 9787300153100
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«营销管理 (Marketing Management)» é o manual de marketing de Philip Kotler e Kevin Lane Keller, publicado pela China Renmin University Press (brochura, chinês).
Obra de referência na gestão de marketing que explica os conceitos fundamentais da disciplina e sua aplicação prática. Percorre a análise do mercado, a segmentação, as estratégias de marketing, a criação de valor para o cliente, a gestão de marcas e o comportamento do consumidor e das organizações, com casos de empresas.
É a 14.ª edição global, incluída na coleção «工商管理经典译丛» (Clássicos de Administração de Empresas) e traduzida para chinês por Wang Yonggui e outros.
Para estudantes e profissionais de marketing e administração de empresas, interessados na gestão comercial.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
