por Marie-Claude Sicard · PEARSON · tapa blanda · ISBN 9782744062094
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«Luxe, mensonges et marketing» é o ensaio de Marie-Claude Sicard sobre o marketing do luxo, em brochura, publicado pela Pearson (224 páginas, em francês).
Marie-Claude Sicard analisa o que separa uma marca de luxo de uma de grande consumo e sustenta que a diferença é de grau, não de natureza. O livro desmonta a ideia de que o luxo não precisa de marketing e atende aos novos clientes e mercados do setor.
O livro foi premiado pela Académie des Sciences Commerciales (CNRS-Université de Rennes); esta segunda edição foi publicada em 2006.
Para profissionais de marketing e gestão de marcas, e para leitores interessados na análise crítica do setor do luxo.
