por María de Guadalupe Rico García, María Sacristán Navarro · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788411922128
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Esta tercera edición de 'Fundamentos empresariales' ofrece una visión integral y práctica de la gestión de empresas, analizando desde la concepción de una idea de negocio hasta su desarrollo operativo. Las autoras, María de Guadalupe Rico García y María Sacristán Navarro, integran los fundamentos clásicos de la gestión —como finanzas, marketing, producción y recursos humanos— con el modelo de negocio de Osterwalder y Pigneur, proporcionando herramientas esenciales para la creación de valor y la elaboración de planes de negocio sólidos.
El texto está diseñado con un enfoque docente, incluyendo ejemplos y actividades prácticas que facilitan la comprensión de los conceptos teóricos. A través de sus capítulos, el lector recorre el análisis del entorno, la viabilidad comercial, técnica y económico-financiera, culminando en la estructura necesaria para construir un plan de negocio completo, lo que lo convierte en una obra de referencia tanto para estudiantes como para profesionales del sector.
