por Luis Sánchez Villa · ESIC Editorial · tapa dura · ISBN 9788473566391
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Este libro, 'Dirección de Producto', es una guía esencial para comprender las variables del marketing moderno y la toma de decisiones estratégicas. Explora la interrelación entre precio, distribución y comunicación en la gerencia de marketing. Se enfoca tanto en el planteamiento estratégico como operativo, analizando las características del producto desde una perspectiva global, incluyendo elementos físicos, servicios, envases y marcas. Conecta el producto con implicaciones estratégicas como el ciclo de vida, análisis de gama, estrategias básicas de mercado y el lanzamiento de nuevos productos. Incluye temas como el producto como variable comercial, análisis y gestión de la cartera de productos, el ciclo de vida del producto, estrategias de cartera de productos e innovación de producto.
