por José María Cubillo Pinilla · ESIC Editorial · tapa dura · ISBN 9788473567602
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«Descifrando el ADN de las Marcas» é o ensaio de marketing de José María Cubillo Pinilla, publicado pela ESIC Editorial em capa dura (55 páginas, em espanhol).
Explica a valorização da marca como ferramenta para definir estratégias de consumo e de marketing: permite estimar o potencial de mercado, decidir quais elementos do mix cuidar e repartir o orçamento comercial. Também analisa os componentes do capital de marca, sua capacidade de gerar valor e as fontes desse valor.
Primeira edição (2011), na coleção Cuadernos de documentación.
Dirigido a estudantes universitários e profissionais de marketing e direção de empresas interessados na valorização estratégica de marcas.
