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ISBN: 9788436823868
En 'Bye, bye, marketing', Agustín Medina ofrece un análisis exhaustivo de la evolución del marketing desde la perspectiva de una agencia de publicidad, complementado con su experiencia en el ámbito del anunciante. El autor explica cómo el marketing del siglo XX, que antes dominaba el mundo empresarial, ha perdido su posición como la herramienta principal para la comercialización de productos y servicios. Este libro es esencial para comprender los cambios en las estrategias empresariales, incluyendo la evolución del marketing, la transformación de productos en marcas, la influencia de Internet, el nuevo perfil del consumidor y la importancia de la creatividad e innovación. Medina describe las claves para entender la evolución del pensamiento creativo y el posicionamiento estratégico de una marca, desde valores funcionales hasta emocionales, analizando causas y proponiendo soluciones para los nuevos tiempos y estrategias.
