por Hamish Pringle, Marjorie Thompson · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471987765
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«Brand Spirit» é o ensaio de marketing de Hamish Pringle e Marjorie Thompson, publicado pela Wiley em capa dura (306 páginas, em inglês).
Analisa o marketing relacionado a causas (CRM), que vincula uma marca a uma causa social para benefício mútuo. Por meio de casos como McDonald's e a proteção das florestas tropicais ou BMW e a arrecadação contra o câncer de mama, mostra como aumentar a lealdade do cliente, melhorar a reputação e reforçar a posição da marca.
O subtítulo completo da obra é «How Cause Related Marketing Builds Brands». O livro se enquadra nas categorias de negócios e economia.
Para profissionais de marketing e publicidade e estudantes de negócios interessados em marcas com compromisso social.
