Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications

Sinopse de Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications

«Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications» é o manual de marketing de Shimp e Delozier em capa dura.

Examina a comunicação de marketing de forma integrada: publicidade, promoção de vendas, ponto de venda e seleção de mídias. A quarta edição amplia a perspectiva IMC e utiliza a construção de valor de marca como eixo, com exemplos reais da prática profissional.

Quarta edição, publicada em 1996 pela South-Western dentro da série The Dryden Press Series in Marketing; texto em inglês, 629 páginas.

Dirigido a estudantes universitários e profissionais de marketing, publicidade e comunicação comercial.