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Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications
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Negocios y EconomíaISBN | 9780030103520
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Detalhes do produto
Páginas: 629 pág
Autor: Terence A. Shimp, M.Wayne Delozier
Editora: South-Western
ISBN: 9780030103520
Formato: tapa dura
Idioma: en
Data de publicação: 16/8/1996
ISBN: 9780030103520
Sinopse de Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications
Este libro, ahora disponible en un atractivo texto a cuatro colores, integra completamente todos los aspectos de la comunicación de marketing. Ofrece un tratamiento más completo de la promoción de ventas, las comunicaciones en el punto de compra y la selección de medios publicitarios que cualquier otro texto en el mercado. Desde el primer capítulo, esta edición adopta una perspectiva de comunicación de marketing integrada (IMC) más amplia que en ediciones anteriores y también introduce una perspectiva de 'construcción del valor de marca' que se utiliza a lo largo de los capítulos siguientes.
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