por Jean-Noël Kapferer · Kogan Page Business Books · tapa blanda · ISBN 9780749442835
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«The New Strategic Brand Management» é o ensaio sobre gestão de marcas de Jean-Noël Kapferer, publicado pela Kogan Page em brochura (720 páginas, em inglês).
O livro examina o conceito e a prática da gestão de marcas e explica como criar e sustentar o valor da marca (brand equity) a longo prazo. Inclui capítulos sobre construção de marcas e negócios, crescimento em mercados maduros, marcas de varejo, inovação e branding corporativo, com exemplos e casos internacionais.
A edição de 2004 revisa e amplia a obra anterior de Jean-Noël Kapferer sobre gestão estratégica de marcas, com especial atenção às marcas globais.
É pensado para profissionais de marketing e gestores de marca que buscam compreender e aplicar as novas regras da gestão de marcas.
Jean-Noël Kapferer é um professor francês de marketing reconhecido como especialista em comunicação.
