por William M. Luther · Amacom · tapa blanda · ISBN 9780814478059
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«The Marketing Plan: How to Prepare and Implement It» é o guia de marketing de William M. Luther, publicado pela Amacom em brochura (208 páginas).
Guia prático para preparar e desenvolver um plano de marketing: descreve um método que cobre cinco áreas críticas (o plano de produto ou serviço, a comunicação comercial, a pesquisa, o serviço ao cliente e a gestão de vendas).
Edição ampliada ('New, Expanded Edition') da obra publicada originalmente em 1982; inclui índice. Texto em inglês.
Obra de referência para profissionais e estudantes de marketing, vendas e gestão empresarial.
