The Fundamentals and Practice of Marketing

Sinopse de The Fundamentals and Practice of Marketing

«Fundamentals and Practice of Marketing» é o manual de marketing de John Wilmshurst, publicado pela William Heinemann em brochura (239 páginas, em inglês).

O livro expõe os princípios básicos do marketing contemporâneo e de sua prática, com atenção às mudanças tecnológicas. Trata o marketing direto, relações públicas, planejamento integrado, operações atacadistas e varejistas, marketing relacional, serviços, comércio eletrônico, ética, responsabilidade social, marketing B2B e ambiente externo.

Segunda edição publicada em 1984, na série The Marketing Series do Chartered Institute of Marketing (CIM).

Pensado como texto de estudo para estudantes de marketing e para quem se inicia nesta disciplina.