por Jon Miller, David Muir · John Wiley & Sons Ltd · tapa dura · ISBN 0723812739929
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«The Business of Brands» é o ensaio de gestão de marcas de Jon Miller e David Muir, publicado por John Wiley & Sons Ltd em capa dura (286 páginas, em inglês).
A obra explora o valor das marcas como ativos estratégicos dentro da empresa: como construí-las, mantê-las e medir sua influência no mercado global. Liga o marketing à estratégia corporativa e analisa a criação de valor, a gestão de marcas e a economia empresarial atual.
O livro foi publicado originalmente em 10 de setembro de 2004 e se enquadra na categoria Negócios e Economia.
Dirigido a profissionais de marketing, gestores e acadêmicos interessados no valor estratégico das marcas.
