por Don E. Schultz, Beth E. Barnes · Tapa dura · ISBN 9780844230153
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«Strategic Advertising Campaigns» é o manual de publicidade de Don E. Schultz e Beth E. Barnes (NTC Business Books, capa dura, 1995).
Guia prático sobre o design e a execução de campanhas de comunicação integradas no ambiente publicitário atual. Explica como pesquisar o consumidor, planejar a pauta em mídias e medir os resultados da campanha, e inclui referências bibliográficas e índice.
Quarta edição desta obra, publicada em 1995; a primeira edição data de 1979. O exemplar tem 370 páginas e o texto está em inglês.
Dirigido a estudantes e profissionais de publicidade, marketing e comunicação interessados no planejamento de campanhas.
