por Lars Thomassen, Keith Lincoln, Anthony Aconis · Kogan Page · tapa dura · ISBN 9780749446895
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«Retailization: Brand Survival in the Age of Retailer Power» é o ensaio de Lars Thomassen, Keith Lincoln e Anthony Aconis, da Kogan Page, em capa dura.
Analisa como o poder das marcas cede lugar ao dos varejistas e propõe a 'retalização': um processo para reorientar a estratégia de marca para o ponto de venda. Baseia-se num estudo internacional de dois anos com a AC Nielsen e a BBDO Europe e defende que as empresas devem reinventar como chegam ao comprador para gerar vendas.
Publicado em 2006, o livro tem 221 páginas, está em inglês e inclui referências bibliográficas (pp. 199-209) e índice.
Obra de referência para profissionais de marketing, publicidade e gestão de marcas, e para estudantes de negócios e comércio varejista.
