por Jesko Perrey, Dennis Spillecke · John Wiley & Sons Ltd · tapa dura · ISBN 9780470979662
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«Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI» é o ensaio de negócios de Jesko Perrey e Dennis Spillecke, publicado por John Wiley & Sons Ltd em capa dura (320 páginas, em inglês).
Obra de referência para profissionais do varejo que analisa como combinar o marketing tradicional com as novas ferramentas digitais e alinhar o investimento publicitário com os objetivos de negócio. Reúne o conhecimento de mais de trinta especialistas do setor e aborda desde o ponto de venda como espaço de criação de valor até o uso de redes sociais, com abundantes casos práticos de empresas internacionais.
O livro pertence à série Perspectives on Consumer Industries & Retail da McKinsey & Company. Inclui um prefácio de Klaus Behrenbeck, diretor da McKinsey & Company.
Recomendado para diretores, profissionais de marketing e estudantes de comércio varejista que busquem uma abordagem prática e atualizada do setor.
