por Karl Moore, Niketh Pareek · Routledge · tapa blanda · ISBN 9780415779005
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«Marketing: The Basics» é o guia de marketing de Karl Moore e Niketh Pareek, publicado pela Routledge em brochura (256 páginas, em inglês).
Guia de divulgação que explica os fundamentos do marketing no contexto empresarial atual: seu papel na estratégia corporativa, o marketing mix, a segmentação, a pesquisa de mercados e a cultura. Inclui perspectivas internacionais com exemplos de práticas na América do Norte, Ásia, Europa e Oriente Médio, e aborda também conceitos do marketing digital, como o comércio eletrônico, as redes sociais e a construção de marcas.
Segunda edição, publicada em 2009, na série «The Basics» da Routledge. Inclui glossário de termos e guias de leitura complementar.
Recomendado para estudantes dos primeiros anos universitários, MBA e profissionais que queiram iniciar-se ou atualizar seus conhecimentos de marketing.
