por Drayton Bird · DIAZ DE SANTOS · tapa blanda · ISBN 9788487189746
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«Marketing directo con sentido común» é o manual de marketing direto de Drayton Bird, publicado pela Díaz de Santos em brochura (392 páginas, espanhol).
Guia de referência sobre marketing direto que mostra como integrar esta disciplina na estratégia da empresa. Com casos reais internacionais, analisa o planejamento de campanhas, a avaliação de resultados, o posicionamento e a escolha de agência, e dá mais peso aos critérios gerais do que ao detalhe técnico.
Obra publicada originalmente como 'Commonsense Direct Marketing' em 1982; a tradução espanhola foi publicada em 1991.
Obra de consulta para profissionais e estudantes de marketing, publicidade e negócios que queiram aplicar princípios comprovados no planejamento de campanhas.
