por Géraldine Michel · tapa blanda · ISBN 9782100590216
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«Management transversal de la marque» é o ensaio coletivo coordenado por Géraldine Michel, publicado pela Dunod em brochura (344 páginas, em francês).
A marca é aqui mais do que uma ferramenta comercial: coesiona os atores da empresa e dá sentido à sua ação. Especialistas em estratégia, marketing, psicologia social, RH, finanças, controle de gestão e direito analisam marcas conhecidas e modestas, de setores B2C e B2B, para oferecer chaves de uma gestão de marca mais integrada e global.
O subtítulo é «Une exploration au cœur des marques»; foi publicado em 2013 e inclui a menção «Labellisation FNEGE».
Dirigido a estudantes de mestrado em marketing e a profissionais interessados na gestão de marcas.
