por Luis Bassat · ESPASA · tapa blanda · ISBN 9788423987924
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«El libro rojo de la publicidad» é o ensaio sobre publicidade de Luis Bassat, publicado pela Espasa em brochura (245 páginas, em espanhol).
O autor condensa 25 anos de experiência para explicar os fundamentos da publicidade: a motivação do consumidor, o papel do produto, a criação de estratégias e os slogans. Aborda também a publicidade na televisão, imprensa e rádio, as promoções, o marketing direto e a publicidade institucional, com numerosos exemplos.
Publicado originalmente em 1998. A capa desta edição inclui o subtítulo «Ideas que mueven montañas» e a menção «Edición universitaria».
Para profissionais e estudantes de publicidade e marketing que buscam uma visão prática do setor.
