por Armand Dayan · Presses Universitaires de France - PUF · tapa blanda · ISBN 9782130539568
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«Les études de marché» é o guia de estudos de mercado de Armand Dayan, publicado por Presses Universitaires de France - PUF em brochura (128 páginas, em francês).
O livro explica em que consistem os estudos de mercado e por que se tornaram imprescindíveis para produtores e distribuidores. Analisa as mudanças no comportamento do comprador, condicionado pela concorrência e pelo fácil acesso a todo tipo de produtos e serviços, e detalha as técnicas para investigar suas necessidades, motivações, atitudes e comportamentos.
Corresponde à 2.ª edição e faz parte da coleção Que sais-je?, identificada como o número 1219.
Indicado para profissionais do marketing e da distribuição, bem como para curiosos da análise de mercados e do comportamento do consumidor.
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