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Lateral Marketing
por Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · 224 pág
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4,2
Páginas: 224 págAutor: Philip Kotler, Fernando Trias de BesEditora: WileyFormato: tapa duraIdioma: enData de publicação: 25/8/2003ISBN: ISBN 9780471455165
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Sinopse de Lateral Marketing
En 'Lateral Marketing', Philip Kotler y Fernando Trias de Bes revelan un nuevo modelo revolucionario para ayudar a los lectores a expandirse más allá de la segmentación vertical y generar nuevas ideas y oportunidades de marketing. Este libro define un marco y una teoría para el marketing lateral y el desarrollo de ideas innovadoras que tendrán éxito en un mercado de consumo ya sobresaturado. Es una lectura obligada para cualquier persona interesada en el crecimiento rentable.
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Sobre o autor
Philip Kotler
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
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