por Marçal Moliné · Deusto · tapa blanda · ISBN 9788423407378
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«La comunicación activa. Publicidad sólida» é o ensaio sobre publicidade de Marçal Moliné, publicado pela Deusto em brochura (299 páginas, em espanhol).
A obra analisa os fundamentos da publicidade sólida e os elementos que tornam eficaz um anúncio: desde o planejamento da mensagem até a execução criativa. Marçal Moliné mostra como as peças publicitárias conseguem impacto e oferece chaves práticas para que as campanhas conectem com o público, combinando estratégia, planejamento e ofício publicitário.
O livro se enquadra nas áreas de negócios e economia, no âmbito do marketing e da publicidade.
Para estudantes e profissionais do marketing e da publicidade que queiram entender o que torna eficaz um anúncio.
