por José Nicolás Jany Castro, Roberto Rosero Hinestroza · McGraw-Hill · tapa blanda · ISBN 9789586002295
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«Investigación integral de mercados: un enfoque operativo» é o manual de José Nicolás Jany Castro e Roberto Rosero Hinestroza (McGraw-Hill, brochura).
Expõe com clareza as tarefas próprias da pesquisa de mercados, tratadas nas perspectivas quantitativa e qualitativa. Sua abordagem operativa permite compreender o trabalho do pesquisador, e a obra funciona como guia prática para estudantes e profissionais da área que queiram aplicar esses conceitos.
Obra publicada em 1994; a edição em espanhol tem 265 páginas e seu código de identificação é ISBN 9789586002295.
Útil para estudantes de negócios e para pesquisadores de mercados que precisam de um guia prático e simples.
