por Enrique Carlos Díez de Castro, Isabel María Rosa Díaz · Esic Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473563635
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«Gestión de precios» é o manual de Enrique Carlos Díez de Castro e Isabel María Rosa Díaz, publicado pela Esic Editorial em brochura (526 páginas).
Estuda a fixação de preços sob uma dupla perspectiva: normativa (como deveria ser estabelecida) e positiva (a prática real empresarial). Analisa o preço como variável de marketing, seus fatores determinantes —custos, demanda, concorrência, valor percebido—, os métodos baseados na demanda e as estratégias, incluindo as internacionais.
Quarta edição revisada e atualizada da obra, publicada em espanhol pela Esic Editorial em 2 de agosto de 2004.
Para estudantes de graduação, mestrado ou cursos especializados de gestão empresarial e marketing, bem como para profissionais que precisam fixar preços.
