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ISBN: 9788473565837
Este libro, escrito por José María Sainz de Vicuña Ancín, autor del exitoso "El plan de marketing en la práctica", ofrece una guía esencial para las pequeñas y medianas empresas (pymes). El autor comparte su experiencia y aplica con éxito el plan de marketing en su propia consultoría. Destaca la importancia de la planificación de marketing para la supervivencia y el aumento de la rentabilidad de las pymes, permitiendo una vigilancia sistemática del mercado y una mejor reacción ante imprevistos. El libro proporciona una hoja de ruta para definir objetivos, estrategias y acciones comerciales, así como el presupuesto necesario. Incluye planes de marketing reales de SDV Consultores y Coopaman, empresas representativas de las pymes, y resalta la necesidad de una nueva cultura corporativa ante la globalización de los mercados.
