por Philip Kotler · Paidos Iberica Ediciones S A · tapa blanda · ISBN 9788449307546
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«El Marketing Según Kotler» é o manual de marketing de Philip Kotler, publicado pela Paidós Ibérica em brochura (312 páginas, em espanhol).
Manual de marketing para gestores baseado nas conferências de Philip Kotler. Explica como criar, ganhar e dominar os mercados e aborda os desafios do novo milênio: bases de dados, marketing relacional, alta tecnologia, global e Internet. Também trata da seleção de segmentos, da concorrência em preços e da retenção de clientes.
Publicado em 1999 e traduzido do original inglês «Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets», faz parte da coleção Paidós Empresa.
Pensado para gestores, profissionais de marketing e estudantes de negócios e economia.
Philip Kotler é um professor universitário estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pós-doutorado em matemática em Harvard e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago.
