por Werner Weißmann · Books on Demand GmbH · tapa blanda · ISBN 9783769378979
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«Die DNA erfolgreicher Marken» é o ensaio de estratégia de marca de Werner Weißmann, publicado pela Books on Demand em brochura (156 páginas, em alemão).
A obra analisa por que algumas marcas crescem de forma sustentável e criam laços duradouros com seus clientes enquanto outras desaparecem. Uma abordagem que integra psicologia, economia, sociologia e inteligência artificial permite obter insights qualitativos, com casos práticos sobre tensões como tradição e inovação ou estrutura e liberdade.
Subtitulado «Game-Changing Consumer Insights», é a primeira edição, publicada em 10 de março de 2025.
Orientado a responsáveis de marketing, diretores e profissionais que buscam fundamentar a gestão de marca com insights e critérios estratégicos.
