por Jaime Rivera Camino, Rolando Arellano Cueva, Víctor Manuel Molero Ayala · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473562249
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«Conducta del consumidor» é o manual de marketing de Jaime Rivera Camino, Rolando Arellano Cueva e Víctor Manuel Molero Ayala, em brochura (298 páginas).
Descreve como as pessoas compram e consomem para satisfazer suas necessidades e resume as principais teorias sobre o comportamento do consumidor. Analisa fatores internos e externos que influenciam a decisão de compra, como motivação, percepção ou cultura, e como aplicá-los ao design de estratégias e táticas de marketing.
Publicado por ESIC Editorial em 2000; texto em espanhol.
Interessará a profissionais de marketing e a estudantes de economia e administração que queiram compreender o comportamento do consumidor.
