por Juan Carlos Alcaide Casado · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473569514
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«Comunicación y marketing» é o manual de marketing de Juan Carlos Alcaide Casado, publicado pela ESIC Editorial em brochura (118 páginas, em espanhol).
Explica por que muitos empreendedores e PMEs desconfiam do marketing e como essa falta de investimento leva muitos negócios ao fracasso. Assinala os erros mais comuns na gestão comercial e propõe soluções: orientar-se ao cliente, segmentar e posicionar-se, aplicar o ciclo AVER e conceber estratégias de comunicação e penetração de mercados.
Volume 8 da coleção Curso ESIC de empreendedorismo e gestão empresarial. ABC. Primeira edição.
Para empreendedores, responsáveis de PMEs e estudantes de marketing ou gestão empresarial.
