por Francisco Abascal Rojas · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473561112
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«Cómo se hace un plan estratégico» é o ensaio de marketing estratégico de Francisco Abascal Rojas, publicado pela ESIC Editorial em brochura (435 páginas).
A obra expõe os fundamentos do marketing estratégico e os aplica à elaboração de um plano de negócio. Estuda o mercado, a oferta de produtos, a clientela e a concorrência, e examina como as transformações econômicas, tecnológicas e culturais influenciam o comportamento do consumidor e condicionam a estratégia da empresa.
Publicado em 1998, faz parte da coleção Universidad da ESIC Editorial, está classificado em Negócios e Economia e o texto está em espanhol.
Orientado a estudantes universitários e profissionais do âmbito empresarial que buscam fundamentos para projetar um plano de marketing estratégico.
