Brand equity. La gestione del valore della marca

Sinopse de Brand equity. La gestione del valore della marca

«Brand equity. La gestione del valore della marca» é o ensaio de gestão de marcas de David A. Aaker, em brochura, publicado por Franco Angeli.

O livro parte de um paradoxo: as empresas muitas vezes não dispõem de ferramentas confiáveis para medir suas associações de marca, o conhecimento do consumidor e o grau de lealdade. Através de casos reais de sucesso e fracasso, cada capítulo examina como se constrói e se gerencia o valor da marca e quais decisões o consolidam ou deterioram.

Texto em italiano. 352 páginas. Pertence à coleção «Impresa, comunicazione, mercato», dirigida por Giampaolo Fabris. Quarta edição.

Dirigido a profissionais de marketing e estudantes de negócios que queiram compreender a construção estratégica do valor de marca.