por Erik Mooi, Marko Sarstedt · Springer · tapa dura · ISBN 9783642125409
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«A Concise Guide to Market Research» é um guia de pesquisa de mercado de Erik Mooi e Marko Sarstedt, publicado pela Springer em capa dura (328 páginas).
Introdução prática à pesquisa de mercado: coletar e descrever dados e aplicar técnicas de análise quantitativa como ANOVA, regressão, fatorial e conglomerados, com especial atenção ao seu uso no IBM SPSS Statistics e à interpretação dos resultados. Cada capítulo termina com um caso prático baseado em dados reais.
Primeira edição, publicada em 2011. Texto em inglês, na área de negócios e economia.
Pensada para estudantes e profissionais que precisem iniciar-se na pesquisa de mercado ou aplicar análise quantitativa com SPSS.
