por Michael J. Silverstein, John Butman · Lua de Papel · tapa blanda · ISBN 9789892302331
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«A Caça ao Tesouro» é o ensaio sobre o consumo de Michael J. Silverstein e John Butman, publicado em brochura e em português pela Lua de Papel.
O ensaio investiga como mudou a mentalidade do consumidor atual, que costuma economizar em produtos básicos para permitir gastos seletivos, um padrão chamado trading up. Os autores analisam as motivações emocionais dessas compras e os desafios que representam para as marcas, com casos e estudos de mercado.
Subtitulado «Dentro da Mente do Novo Consumidor», o livro foi publicado em 2008 e se apresenta como continuação do best-seller Trading Up.
Recomendado para profissionais de marketing e economia, bem como para leitores interessados no comportamento do consumidor contemporâneo.
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